雞毛信消息，新聞營(yíng)銷(xiāo)是結合我國本土市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中總結出的一個(gè)爆炸性觀(guān)點(diǎn)。近五年來(lái)，新聞營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)界最熱門(mén)的詞匯。 
    當前已進(jìn)入一個(gè)傳播過(guò)度的時(shí)代，新事物層出不窮，新媒體不斷涌現，信息呈海量增長(cháng)，不斷沖擊而來(lái)的廣告每天都在考驗著(zhù)我們的大腦容量。面對形形色色的廣告洗禮，消費者變得日益成熟，消費習慣變得日益個(gè)性化。我們愈來(lái)愈深地陷入一個(gè)怪圈：一方面企業(yè)需要靠廣告打開(kāi)市場(chǎng)；另一方面廣告的成本不斷遞增，信任度下降，作用驟減。一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)擺在面前：其實(shí)，理性的消費者要求經(jīng)營(yíng)者提供的不僅僅是廣告，還要求是更可信、更實(shí)用、更有價(jià)值的消費顧問(wèn)和解決方案；企業(yè)需要傳播的也不僅僅是廣告，而是一種理念、知識、體驗，需要更精準、更有效、更能促進(jìn)銷(xiāo)售的傳播效果。但是常規的廣告表現和傳播方式已不能有效解決問(wèn)題。
    于是創(chuàng )新的迫切性就提到眼前，在傳播理念、傳播模式和傳播內容上進(jìn)行創(chuàng )新，對現有信息源進(jìn)行深加工和強輸出，打開(kāi)企業(yè)與消費者深度溝通的高速通道，解決廣告的可讀性與可信度，是突破廣告傳播瓶頸的唯一選擇。
    2001年，新聞營(yíng)銷(xiāo)——這個(gè)帶著(zhù)我國血統的詞匯，首次現身營(yíng)銷(xiāo)界。更有業(yè)界開(kāi)創(chuàng )出全新的實(shí)效品牌傳播模式——“1+1” 新聞營(yíng)銷(xiāo)傳播模式。
    “1+1”新聞營(yíng)銷(xiāo)模式即“新聞+廣告”模式，是指在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中有效綜合運用新聞報道和工商廣告兩大傳播手段，雙管齊下，協(xié)同作戰，創(chuàng )造最佳傳播效能。新聞報道通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內涵、產(chǎn)品機理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊。
    新聞營(yíng)銷(xiāo)概念的提出，在營(yíng)銷(xiāo)界頓時(shí)引起巨大的震動(dòng)。它解決了長(cháng)期以來(lái)消費者對廣告的排斥和逆反心理，它以新聞化的操作手段，對傳統傳播形式進(jìn)行了革命性的變革和創(chuàng )新。新聞營(yíng)銷(xiāo)具有鮮明的雙重屬性：與廣告相比，它更具有新聞的特質(zhì)，以熱點(diǎn)話(huà)題或新聞事件切入，與品牌信息產(chǎn)生聯(lián)系，運用大量的數據或事實(shí)進(jìn)行信息傳遞；與新聞相比，它更具有廣告的特征，標題定位與內容描述都要求與品牌信息關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生廣告傳播功能。

    “新聞營(yíng)銷(xiāo)”以其兼俱“可讀性與可信度，感染力和影響力大、社會(huì )注意力和關(guān)注度高，又符合廣告監管部門(mén)對廣告的審查”等特點(diǎn)，成為5年來(lái)營(yíng)銷(xiāo)界最熱門(mén)的詞匯，更被行業(yè)資深視為“繼‘整合營(yíng)銷(xiāo)傳播’后，對我國營(yíng)銷(xiāo)界影響最大的觀(guān)念”。
    新聞營(yíng)銷(xiāo)手段廣泛應用于多個(gè)行業(yè)，成效顯著(zhù)。作為當前市場(chǎng)環(huán)境下最為實(shí)效的一種傳播方式，盡管之前沒(méi)被總結提煉出來(lái)，但新聞營(yíng)銷(xiāo)的身影已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域不斷出現，并取得巨大的市場(chǎng)成功。1997年的美國災難巨片《泰坦尼克號》山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓，電影未到但新聞話(huà)題已經(jīng)吊足我國觀(guān)眾的胃口——“有史以來(lái)投資最大的影片”、“人類(lèi)災難史上最悲情的一幕”、“有史以來(lái)獲奧斯卡獎項最多的影片”、“全球巨星演繹人間最感人一幕”等等，讓我國營(yíng)銷(xiāo)界真正領(lǐng)略到好萊塢電影在全世界橫行無(wú)阻的秘密——用新聞化的營(yíng)銷(xiāo)手法運作電影。張藝謀之所以能在2003年將自己的首部武俠巨片《英雄》打造成國產(chǎn)電影無(wú)人能及的票房神話(huà)，相信從好萊塢學(xué)到了用新聞營(yíng)銷(xiāo)運作電影的精髓。當然，電影的這種營(yíng)銷(xiāo)手法，不僅僅限于文化娛樂(lè )圈內部。在房地產(chǎn)、保健品、家電、汽車(chē)等行業(yè)，新聞營(yíng)銷(xiāo)依然是贏(yíng)得社會(huì )注意力的不二法寶。
    對新聞營(yíng)銷(xiāo)運用得爐火純青的當屬保健品行業(yè)。從產(chǎn)品概念推廣到事件行銷(xiāo)，從借勢造力到行業(yè)聯(lián)動(dòng)，從主題活動(dòng)到行業(yè)公關(guān)，“新聞營(yíng)銷(xiāo)”策略為保健品企業(yè)品牌及廣告傳播帶來(lái)全新的理念和活力。所到之處，產(chǎn)品無(wú)不借力風(fēng)靡。
    當然，作為一種全新的傳播手段，“新聞營(yíng)銷(xiāo)”的基礎必須立足于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和企業(yè)主的密切配合，以及專(zhuān)業(yè)化的操作團隊和服務(wù)體系。隨著(zhù)市場(chǎng)消費者心理的日益成熟和理智，它仍需要進(jìn)一步的突破和完善。
    當前已進(jìn)入注意力經(jīng)濟時(shí)代，更多的新聞操作手段將會(huì )出現。社會(huì )越是發(fā)展，競爭越是激烈，消費者越是理智，對新聞營(yíng)銷(xiāo)的需求越是迫切。美國就有專(zhuān)家著(zhù)書(shū)表示，“世界已進(jìn)入注意力經(jīng)濟時(shí)代，現代人過(guò)剩的是信息，缺乏的是注意力?！睘闋帄Z社會(huì )有限的注意力，讓稀缺的資源向自己靠攏，各種炒作手段不斷翻新，各個(gè)行業(yè)相互借鑒之勢愈演愈烈：從最初的“1+1新聞營(yíng)銷(xiāo)”到“1+X主題傳播”，從“新聞事件”到“主題活動(dòng)”，從“正面新聞”到“反向炒作”……新聞營(yíng)銷(xiāo)，在我國特色市場(chǎng)環(huán)境下，正日益呈現出它的爆發(fā)力。
    有人預言，具有“新聞?wù)碱I(lǐng)、新聞霸權、新聞統治3大印記”的后新聞時(shí)代即將到來(lái)，讓我們拭目以待，感受并體驗新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)魅力吧。