網(wǎng)民和網(wǎng)站數量的遞增推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)規模的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )信息的優(yōu)越性、高效性、全球性，以及內容的全面性和豐富性，使得互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值顯得特別的突出。以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為核心，建立B2M型的網(wǎng)絡(luò )商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)之B2M探秘巨大的網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)價(jià)值，將更加有利于推動(dòng)企業(yè)的整體發(fā)展。
        B2M指Business to Marketing，面向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的電子商務(wù)企業(yè)(電子商務(wù)公司或電子商務(wù)是其重要營(yíng)銷(xiāo)渠道的公司)。B2M電子商務(wù)公司根據客戶(hù)需求為核心而建立起的營(yíng)銷(xiāo)型站點(diǎn)，并通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下多種渠道對站點(diǎn)進(jìn)行廣泛的推廣和規范化的導購管理，從而使得站點(diǎn)作為企業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)渠道。相對于擁有站點(diǎn)的簡(jiǎn)單電子商務(wù)模式，B2M注重的是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，注重的是企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道的建立，是針對網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而建立的電子商務(wù)平臺，通過(guò)接觸市場(chǎng)、選擇市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，而不斷的擴大對目標市場(chǎng)的影響力。從而實(shí)現銷(xiāo)售增長(cháng)、市場(chǎng)占有。為企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )找到新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。
        B2M模式的執行方式是以建立引導客戶(hù)需求為核心的站點(diǎn)為前提，通過(guò)線(xiàn)上或則線(xiàn)下多種營(yíng)銷(xiāo)渠道對站點(diǎn)進(jìn)行廣泛的推廣，并對營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)進(jìn)行規范化的導購管理，從而實(shí)現電子商務(wù)渠道對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)的貢獻。圖1給出了B2M電子商務(wù)企業(yè)的特征。