隨著(zhù)中國數字市場(chǎng)不斷涌現的新平臺和現有平臺的不斷升級，中國的數字環(huán)境對營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)是既令人興奮又充滿(mǎn)挑戰。今日頭條著(zhù)重于內容集合和分發(fā)，是中國數字領(lǐng)域發(fā)展最快的社交媒體平臺之一。在本篇帖子中，亞思博將帶領(lǐng)各位深入了解并掌握今日頭條的營(yíng)銷(xiāo)玩法！

今日頭條是什么?

今日頭條是字節跳動(dòng)旗下的中國內容營(yíng)銷(xiāo)平臺，特色是提供用戶(hù)海量的優(yōu)質(zhì)內容以及大量新聞和帖子的集合分發(fā)，并運用機器學(xué)習算法和智能AI技術(shù)，使今日頭條成為強大的營(yíng)銷(xiāo)平臺和受歡迎的中國應用程式，足以影響中國消費者的品牌參與和購買(mǎi)決策。

今日頭條的數字用戶(hù)基礎知識：

每日活躍用戶(hù)：2.7億+（2020年）

平均每日花費的時(shí)間：76分鐘

平均每日打開(kāi)應用程式次數：9次

每日內容瀏覽量：42億

賬戶(hù)數量：110萬(wàn)

中國智能內容分發(fā)平臺 : 排名第1名

截至2020年3月，中國領(lǐng)先的新聞應用程式之月活躍用戶(hù)數（單位 : 百萬(wàn)）

中國用戶(hù)平均每天在今日頭條上停留時(shí)間為76分鐘，而人們在微信上所花費的時(shí)間僅為66分鐘。此外，人們在Facebook上平均花費為50分鐘，在Snapchat上平均花費時(shí)間為30分鐘。今日頭條的用戶(hù)規模和黏著(zhù)度一直呈指倍數成長(cháng)，清楚地體現了今日頭條營(yíng)銷(xiāo)的潛力。

為什么今日頭條在中國極受歡迎

1. 今日頭條交互內容多樣化

今日頭條無(wú)疑是傳統搜索流量之外的一個(gè)新流量點(diǎn)，承載著(zhù)新聞、圖片、視頻、熱點(diǎn)話(huà)題等多種內容形式，成為重要的綜合訊息管道，并滿(mǎn)足了不同受眾的喜好。

另外，今日頭條還有Q&A問(wèn)答、直播和“短視頻”等功能，以便與用戶(hù)交互。短視頻已經(jīng)成為一種新的流行娛樂(lè )形式，今日頭條特別制作15-60秒的視頻片段，并匹配用戶(hù)的興趣進(jìn)行推播，使用戶(hù)一個(gè)接著(zhù)一個(gè)觀(guān)看并沉迷于其中。

2. 今日頭條的智能社交媒體

今日頭條是一款全新風(fēng)格的中國媒體應用程式，其最突出的特點(diǎn)是“智能聚合新聞內容”，透過(guò)由傳統記者和社交媒體影響者所創(chuàng )建的4,000個(gè)合作網(wǎng)站，再運用人工智能獲取和推薦個(gè)性化新聞，為用戶(hù)選擇感興趣的內容。

今日頭條借助技術(shù)不斷地更新來(lái)自不同媒體的龐大內容庫，為讀者提供個(gè)人化推薦的中央內容平臺。隨著(zhù)用戶(hù)數量的增加，今日頭條不斷完善其演算法——當使用今日頭條的人越多，人們能貢獻的數據也就越足，而讀者所看到的內容也會(huì )越合適。

此外，今日頭條的智能社交媒體還能過(guò)濾低品質(zhì)內容，例如假訊息和侵犯版權的帖子。另一方面，不相關(guān)的內容也同樣會(huì )被淘汰掉，因此元數據和主題標簽也非常重要，是能讓系統傳播優(yōu)質(zhì)內容的指標之一。

3.今日頭條的個(gè)人化用戶(hù)體驗

由于今日頭條的人工智能和機器學(xué)習，能根據受眾的獨特興趣和瀏覽歷史，自動(dòng)化打造符合用戶(hù)需求和行為的資訊內容。

今日頭條初期會(huì )向首次使用的受眾展示一般內容，接著(zhù)便根據讀者與中國應用程式的交互情況，運用機器學(xué)習了解其瀏覽興趣和偏好。例如，今日頭條的用戶(hù)花了多長(cháng)時(shí)間在閱讀帖子、點(diǎn)擊了些什么、在一天中的哪個(gè)特定時(shí)間閱讀的故事類(lèi)型、停止滑動(dòng)頁(yè)面的行為、甚至是用戶(hù)的位置。另外，系統還可以剔除用戶(hù)不感興趣的貼文，并透過(guò)復雜的演算推薦機制找到他們真正想閱讀的帖子。

用戶(hù)們再也不需要費心尋找自己喜歡的內容，因為今日頭條會(huì )主動(dòng)推薦給您，同時(shí)創(chuàng )造比任何當地競爭對手都更加個(gè)性化且出色的用戶(hù)體驗。

品牌為什么要做今日頭條營(yíng)銷(xiāo)?

1. 今日頭條擁有優(yōu)量和年輕的用戶(hù)群

由于用戶(hù)高度集中在一二線(xiàn)城市，今日頭條用戶(hù)超過(guò)一半為男性，85%以上的用戶(hù)年齡在18-30歲之間。 今日頭條用戶(hù)也受過(guò)高等教育，其中 41.3% 擁有學(xué)士學(xué)位或更高學(xué)歷，超過(guò)35%的用戶(hù)是自由職業(yè)者、自雇人士和私人公司經(jīng)營(yíng)者。

從以上數據可以看出，今日頭條的用戶(hù)中大部分用戶(hù)是中國年輕族群，職業(yè)是自營(yíng)公司或擔任管理人員，這對于今日頭條在中國的營(yíng)銷(xiāo)非常有價(jià)值。

2.透過(guò)今日頭條營(yíng)銷(xiāo)觸及合適的受眾

今日頭條擁有超過(guò)2.7億的活躍用戶(hù)，每天都渴望獲取最新訊息，而平臺借助強大的演算法推薦系統，可以輕松將您的內容呈現給最感興趣的使用者。

有了這個(gè)龐大且不斷增長(cháng)的基礎，營(yíng)銷(xiāo)人員能充分利用今日頭條的智能AI演算法內容營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢，準確定位新客戶(hù)，并獲得大量?jì)热菡故緳C會(huì )，獲得可觀(guān)的廣告投資回報。

3. 今日頭條為數字營(yíng)銷(xiāo)整合社交功能

今日頭條也開(kāi)始提供社群功能了！除了整合中國其他成功的社群平臺，讓用戶(hù)可以在QQ、微信、微博注冊今日頭條的個(gè)人帳號，分享喜歡的標題和帖子之外，也透過(guò)造訪(fǎng)個(gè)人數據的智能技術(shù)來(lái)分析用戶(hù)行為。

這讓發(fā)布者有機會(huì )在社交媒體上和透過(guò)今日頭條演算法進(jìn)行病毒式傳播。在網(wǎng)絡(luò )世界里，只要您有好的內容，故事就會(huì )被看到并廣為傳播。因此注冊今日頭條成為作者寫(xiě)手，是一個(gè)能讓業(yè)務(wù)快速發(fā)展的簡(jiǎn)單方法！

4. 今日頭條的廣告機會(huì )

今日頭條為品牌提供了一個(gè)進(jìn)入中國市場(chǎng)更有針對性的內容營(yíng)銷(xiāo)管道，而該平臺用戶(hù)的主要重點(diǎn)是對優(yōu)質(zhì)內容的渴望，沒(méi)有像微信和微博有額外的聊天功能使用戶(hù)分心。

今日頭條整合了抖音、西瓜視頻等流行的中國短視頻視頻平臺，一方面為用戶(hù)提供更多媒體的消費選擇，同時(shí)也促使品牌發(fā)揮創(chuàng )意，運用更接地氣的工具與中國消費者交互。

隨著(zhù)今日頭條宣布斥資10億人民幣進(jìn)行商業(yè)化投資，將助力內容創(chuàng )作者的創(chuàng )造能量，同時(shí)，在官方平臺的流量扶持下，KOL們也紛紛涌入今日頭條，制作更多原創(chuàng )帖子和視頻內容，為用戶(hù)產(chǎn)生更多價(jià)值。

品牌如何將今日頭條的營(yíng)銷(xiāo)效果最大化？

1. 今日頭條強大的廣告定位功能

今日頭條為廣告定位提供大量特定的受眾群體，包括受眾興趣、人口統計、關(guān)鍵詞、位置、天氣、職業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等，其位置定位能鎖定6公里以?xún)鹊谋镜叵M者，這對于擁有實(shí)體店面且希望觸及周邊地理范圍的廣告商來(lái)說(shuō)，是很有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)功能。

2. 今日頭條基于受眾行為的再營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)

除了定位功能外，今日頭條的機器學(xué)習演算法也為再營(yíng)銷(xiāo)提供良好的平臺。數字營(yíng)銷(xiāo)人員可以跟蹤用戶(hù)的閱讀、點(diǎn)擊和視頻觀(guān)看行為，從而向曾經(jīng)與品牌內容交互過(guò)的受眾投放廣告。此外，也可以依照不同交互程度的客戶(hù)設置不同的費率，如此一來(lái)，品牌不僅可打中目標客戶(hù)的心，也能實(shí)現更好的轉換成果。

3. 今日頭條的類(lèi)似受眾功能

只要上傳品牌的受眾名單，數字營(yíng)銷(xiāo)人員便可透過(guò)今日頭條營(yíng)銷(xiāo)輕松鎖定類(lèi)似受眾，自動(dòng)識別其相似性，并根據用戶(hù)的年齡、位置、興趣等創(chuàng )建“類(lèi)似”的受眾群體。運用此功能，將目標客戶(hù)擴展至一倍到三倍不等，增加潛在目標對象。

4. 今日頭條提升網(wǎng)絡(luò )口碑的Q&A營(yíng)銷(xiāo)

由于中國用戶(hù)喜歡花時(shí)間在手機上閱讀不同主題的觀(guān)點(diǎn)建議，因此今日頭條也特別推出Q&A頻道功能，用戶(hù)可以發(fā)布各種主題，從旅游、零售到健康、保健，并從用戶(hù)社區中獲得回覆。

品牌也可以借由參與消費者的討論，多角度去了解他們并解決問(wèn)題，從而展示專(zhuān)業(yè)性，同時(shí)建立品牌聲譽(yù)。借由Q&A問(wèn)答的相關(guān)性和品質(zhì)，品牌也能有機會(huì )將答案作為新內容顯示在用戶(hù)的反饋中，成為重要參考資訊。

今日頭條開(kāi)發(fā)了一個(gè)名為悟空的對話(huà)論壇，允許用戶(hù)發(fā)布問(wèn)題并接收社區的回應。

5. 今日頭條的廣告便宜又有效

今日頭條營(yíng)銷(xiāo)中最受歡迎的廣告形式是新聞橫幅廣告、串流貼文廣告和應用程式開(kāi)屏廣告，也同時(shí)支援圖片和視頻。在成本方面，今日頭條廣告相對于微信來(lái)說(shuō)是相當合理的，大多數廣告格式的每次點(diǎn)擊費用介于0.2-1元之間，而微信廣告成本則落在2-5元左右。

6、字節跳動(dòng)旗下完善的廣告網(wǎng)絡(luò )

今日頭條與抖音（TikTok）、西瓜視頻、Helo、云雀、貝貝等平臺，皆為中國知名科技企業(yè) – 字節跳動(dòng)旗下媒體，擁有全方位完善的廣告網(wǎng)絡(luò )。借助字節跳動(dòng)所有服務(wù)平臺的生態(tài)體系，數字營(yíng)銷(xiāo)人員可以利用廣告網(wǎng)絡(luò )和數據進(jìn)行廣告定位和投放，創(chuàng )造協(xié)同效應，以最大限度提高品牌影響力和受眾準確性。

7. 優(yōu)秀的內容將提升今日頭條的品牌參與度

今日頭條是一個(gè)帶有推薦機制的媒體平臺，所有內容在平臺上的曝光量取決于系統對您的內容所理解之程度，等同于要求創(chuàng )作者必須清楚了解他的目標用戶(hù)想看什么，從而創(chuàng )建出對讀者和系統友好的關(guān)鍵字，以及真正有吸引力的內容。

在這個(gè)競爭激烈的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，如果只有好的內容可能還不夠，因為您的目標客戶(hù)現在更清楚自我的需求，他們拼命尋找能夠解決問(wèn)題的優(yōu)秀內容。只要您能提供品質(zhì)夠好、價(jià)值夠高的內容，您的故事就會(huì )被目標客戶(hù)看到。因此，盡量提供消費者在其他地方都找不到的訊息，并結合不同的內容格式，如插圖、資訊圖表和視頻，持續吸引顧客目光及參與度。

今日頭條營(yíng)銷(xiāo)總結

今日頭條以其智能內容脫穎而出，成為中國最強大的廣告平臺之一。 憑借著(zhù)超過(guò)2.7億的日活躍用戶(hù)和規模龐大的廣告網(wǎng)絡(luò )，確實(shí)可以為數字營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)拓一條進(jìn)入中國市場(chǎng)的快速通道。點(diǎn)擊此處，了解更多有關(guān)蘭德?tīng)枖底譅I(yíng)銷(xiāo)所推薦的今日頭條營(yíng)銷(xiāo)策略。